Agvocate Lesley Kelly stellt sicher, dass die Menschen eine positive Interaktion mit den Landwirten haben

"Du bist eine schlechte Mutter." "Du bist ein schlechter Bauer." Es waren diese Beleidigungen, die Lesley Kelly im Jahr 2013 zugeworfen wurden, die sie dazu veranlassten, sich zu äußern.

„Ich wusste nicht, wie ich reagieren sollte, Damit begann meine ganze Reise, " Sie sagt. "Mir wurde klar, dass die Verbraucher mehr getrennt sind, als ich dachte."

Kelly erhielt das unfreundliche Feedback auf einer Lebensmittelmesse in der Innenstadt von Vancouver. „Das Snack-Food-Geschäft unserer Farm expandierte in den Westen, und einer unserer Expansionspläne war es, vor Verbrauchern zu stehen, die unsere Geschichte erzählen, “, sagt sie über die Einführung von Martin Munchies. Das Produkt wird aus Gerste hergestellt, die auf dem Familienbetrieb in Watrous angebaut wird. Saskatchewan.

Ein paar Jahre später, Kelly sah die Kluft zwischen Verbrauchern und Landwirten weiter wachsen, da Prominente wie das Food Babe und Dr. Oz mehr Anhänger gewannen. „Ich konnte mich nicht einfach zurücklehnen und zusehen, wie die Verbindung weitergeht, “, sagt Kelly. „Mein ganzes Ziel war es, eine Community aufzubauen und ein Gespräch zu beginnen. Nicht versuchen zu überzeugen, aber um jemand zu sein, zu dem die Leute gehen, um Fragen zu stellen. Wenn das die einzige Interaktion ist, die jemand mit einem Bauern hat, Ich möchte, dass es positiv ist."

Also startete Kelly ihren Blog namens High Heels und Rapsfelder . Der witzige Name umfasst ihre bäuerlichen Wurzeln ebenso wie ihr sogenanntes Stadtleben. Kelly arbeitet in Regina, Saskatchewan, für die Recruiting-Firma WorkHorse Hub und hilft im landwirtschaftlichen Betrieb ihres Mannes, Matt, ihre Eltern, und ihr Bruder. Der Hof umfasst 6, 000 Hektar mit Raps, Weizen, gerade noch, Flachs, Hafer, und Linsen.

„Ich bin nicht in das Tagesgeschäft eingebunden, aber ich habe geholfen, die Mission zu entwickeln, Werte, Landstrategien, und Führungsqualitäten, “ sagt Kelly, hinzufügen, wann immer sie Hilfe brauchen, sie hilft auch als Getreidewagenfahrerin und Köchin.

Bloggen

„Ich habe viele Bereiche der Inspiration, “ sagt Kelly, woher sie Ideen für Blog-Posts bekommt. „Ideen kommen von meinen Kindern, vom Bauernhof, und aus Gesprächen am Esstisch.“

Einer ihrer erfolgreichsten Blog-Posts entstand, als sie ein Gespräch im Lebensmittelladen mithörte.

„Eine Mutter und ihre Tochter legten ein Paket Rindfleisch ab, weil es Hormone enthielt. “, sagt Kelly. „Ich habe ein paar Burger gekauft, kam nach Hause, und schrieb einen Blogbeitrag, der innerhalb von drei Tagen 2 Millionen Impressionen hatte.“

Der Blogbeitrag vergleicht einen A&W Teen Burger und einen McDonald’s Quarter Pounder. Durch die Better Beef-Kampagne A&W hat vermarktet, dass sein Rindfleisch besser ist, weil dem Fleisch keine Hormone hinzugefügt wurden.

„Indirekt Sie glaubten, Hormone seien schlecht für Sie und das Rindfleisch, das Sie an anderen Orten als in A&W gegessen haben, “, schreibt Kelly. "Auf der anderen Seite, McDonald’s kauft Rindfleisch von kanadischen Bauern, die Hormone verwenden.“

Der Zweck dieses Schimpfens, sagt Kelly, sollte zeigen, dass hinter der Geschichte mehr steckt, als Marketingkampagnen zeigen.

„Wir nutzen Ressourcen am effektivsten und verwenden ein sicheres Produkt, " Sie sagt.

Podcast

Im Sommer 2017, Kelly, inzwischen ein versierter Blogger und Social-Media-Nutzer, beschlossen, eine neue Plattform auszuprobieren:Podcasts. Sie schloss sich Farmer Rob Sharkey als Cohost an Der Bauer &das Stadtmädchen Podcast. Jetzt umbenannt Was die Farm , Der Podcast soll unterschiedliche Perspektiven zu unterschiedlichen Themen einbringen.

„Die Themen reichen von Waffenkultur, glutenfreie Ernährung, Psychische Gesundheit, und mehr, “, sagt Kelly. „Unser Ziel ist es, die Lücke zu schließen und ein Gespräch zu beginnen.“

Zwischen dem Podcast, Bloggen, und soziale Medien, Kelly schätzt, dass sie 10 bis 15 Stunden pro Woche damit verbringt, zu provozieren. Sie begründet dies aus betriebswirtschaftlicher Sicht.

„Auf unserem Hof Es gibt drei Säulen, und man schafft Vertrauen bei den Verbrauchern, " Sie sagt. „Es gibt keinen direkten Vorteil für das Endergebnis, Aber es stellt sicher, dass unser Betrieb über Werkzeuge verfügt, damit wir nachhaltig und effektiv sind.“