Auswahl eines Datenpartners

Durch die Analyse dessen, was Daten und Wissenschaft den Erzeugern sagen, Die digitale Landwirtschaft verspricht, fundiertere agronomische und geschäftliche Entscheidungen zu treffen. Wenn sich diese Systeme weiterentwickeln, Immer mehr Allianzen werden gebildet, um Produktionsdaten auszutauschen.

„Die Zusammenarbeit verschiedener Plattformen ist großartig, denn das erlaubt den Züchtern, zusammen mit vertrauenswürdigen Beratern, um mehr Wert aus den Dienstleistungen und Produkten zu ziehen, die sie bereits nutzen, “ sagt Jason Tatge, CEO von Farmobile.

Während eine Plattform für den Datenaustausch die Züchter in Bezug auf die Verteilung ihrer Informationen auf den Fahrersitz setzen kann, Ag-Tech-Anbieter haben diese Botschaft nicht immer gut kommuniziert. „Probleme entstehen, wenn Dateneigentümer das Gefühl haben, nicht mehr zu verstehen, wer auf ihre Daten zugreift und warum, “, sagt Tatge.

Die jüngste Gegenreaktion als Ergebnis einer Partnerschaftsankündigung zwischen Climate FieldView und Tillable ist ein interessantes Beispiel.

Den Rekord aufstellen

Gestartet im Jahr 2015, FieldView untersucht Wetter, Boden, und Felddaten, um Landwirten dabei zu helfen, Faktoren zu identifizieren, die den Ertrag einschränken könnten. Heute, Die Plattform umfasst über 90 Millionen Hektar und hat Konnektivitätsvereinbarungen mit mehr als 60 Unternehmen.

Tillable wurde 2017 gegründet, um Landbesitzern nicht nur zu einer fairen Pacht für Ackerland zu verhelfen, sondern auch, um Landwirten zu helfen, mehr Hektar zu finden, um ihre Betriebe zu erweitern. Es gibt über 12, 000 Züchter auf der Plattform heute.

Gegen Ende 2019, Die beiden Unternehmen gaben an, dass Tillable der Partnerschaftsplattform von FieldView beitreten würde. Die Plattform ermöglicht es Landwirten, auf Dienste von Drittanbietern zuzugreifen und auch Daten mit Diensten zu teilen, die sie abonniert haben. Als Landwirte Anfang 2020 unaufgefordert Mietangebote von Tillable erhielten, Sie gingen davon aus, dass die Informationen von der Plattform von Climate abgerufen wurden.

„Ich habe gehört, dass einige Angebote zu hoch und andere zu niedrig waren. “ sagt Todd Janzen, Janzen Ag Recht. „Andere Angebote lagen erschreckend nah an aktuellen Barmieten, die aus FieldView-Daten abgeleitet werden konnten.“

Die Realität, sagen sowohl Klima als auch Tillable, Es wurde überhaupt keine Verbindung zwischen den Plattformen hergestellt. „Als diese Diskussion aufkam, war klar, dass unter den Landwirten Fehlinformationen verbreitet wurden. “ sagt John Raines, kaufmännischer Leiter, Die Klimagesellschaft.

Corbett Kull, CEO von Tillable, sagt, dass Landbesitzerinformationen aus der Grundsteuerdatenbank gezogen wurden, weil dies eine der besten Möglichkeiten ist, um Landbesitzer zu vermarkten. Jedoch, die Datenbank definiert nicht, ob der Landbesitzer ein Landwirt oder ein nicht operierender Landbesitzer ist, so wurde beiden ein Brief geschickt.

„Angebote wurden von einem Algorithmus formuliert, der öffentlich verfügbare Daten von USDA und USGS verwendet, die Faktoren wie Bodenbewertung, durchschnittliche Bezirksmiete, und durchschnittliche Kreiserträge, “, sagt Kull.

Ungeachtet, Viele Landwirte waren überzeugt, dass ihre Daten kompromittiert worden waren. Zu den sozialen Medien greifen, die Anschuldigungen explodierten, als viele sich häuften, um Enttäuschung und Besorgnis auszudrücken.

„Für einen Landbesitzer Tillable könnte vorschlagen, dass Sie möglicherweise mehr Miete für Ihr Grundstück erhalten, “ sagt Doug Applegate, der mit seiner Frau Kathy und den Söhnen Brent und Luke in Oakland Landwirtschaft betreibt, Iowa. „Als Mieter es sieht so aus, als würden Ihre Daten gegen Sie verwendet.“

Um den Schaden zu kontrollieren, Das Klima beendete schnell ein Abkommen, das gerade erst begonnen hatte. „Als klarer wurde, was die Landwirte als das Wertversprechen von Tillable wahrnahmen, Sie äußerten ihre Bedenken und sie äußerten sie laut, “, sagt Raines.

Was der Züchter will, sagt Kirk Wesley, wird in diesen Beziehungen noch wichtiger. „Die Züchter stehen im Mittelpunkt von all dem, “, sagt der Marketingmanager von Case IH Advanced Farming Systems. „Sie fahren – und werden weiterfahren – wen wir auf unsere Plattform bringen.“

Das Kleingedruckte

Janzen sagt, "Dies sollte ein Weckruf für Landwirte sein, dass ein uneingeschränkter Datenaustausch unbeabsichtigte Folgen haben kann."

Datenfreigabe auf FieldView, Raines Zähler, ist nicht uneingeschränkt. „Vor der Einführung Wir setzen einen Industriestandard:Landwirte besitzen ihre Daten und nur sie können wählen, ob sie ihre Daten an Dritte weitergeben oder nicht.“

Vorwärts gehen, Landwirte müssen jedes Unternehmen, mit dem sie Geschäfte machen, klar verstehen, was seine Datenschutzrichtlinie ist, und wie diese Richtlinie auf ihre Daten angewendet wird. Gleichfalls, Die gebildeten Allianzen sollten Klarheit darüber haben, was jede Partnerschaft beinhaltet.

„Dies sollte auch ein Weckruf für Ag-Tech-Anbieter sein, die denken, dass niemand ihre Vereinbarungen jemals lesen wird. damit sie sie so vage und einseitig wie möglich machen können, “, sagt Janzen.

klar angeben, wie die Daten der Landwirte verwendet werden, Kull sagt, kann nicht überkommuniziert werden. „Wenn Sie eine Frage haben oder verärgert sind, Rufen Sie mich an, damit wir darüber reden können.“

Ist Blockchain die Antwort?

Indem Blockchain in den Kern seines DataStores gestellt wird, Farmobile möchte ermöglichen, dass die Daten nicht nur geschützt, sondern auch regelmäßig überprüft werden.

"Zuallererst, Datenschutz ist eine Kombination aus der Verwendung von Tools wie Blockchain und klaren Berechtigungsstrukturen für jede Datentransaktion. “, sagt Tatge. "Man muss beides haben."

Die patentierte Technologie des Unternehmens stellt sicher, dass jede Transaktion im DataStore nachverfolgt werden kann, unveränderlich aufgezeichnet, und zuverlässig geprüft. Nur autorisierte Personen haben Zugriff auf die Daten, die sie persönlich erworben haben, lizenziert, oder über die Börse hochgeladen.

„Blockchain als Teil jedes Datenverkaufs sollte als Goldstandard für den Aufbau des Vertrauens der Landwirte angesehen werden. " er sagt.

Social Media Backlash

Basierend auf dem Feedback seiner Kunden, Die Climate Corporation hat ihre Vereinbarung zur Integration der FieldView-Plattform mit Tillable am 14. Februar gekündigt. 2020. Landwirte glauben, dass ihre Datenschutzrechte verletzt wurden, und ging zu Twitter, um ihre Enttäuschung auszudrücken. Hier ein Auszug:

• „Climate hat dies einfach getan, weil sie plötzlich aufgewacht sind und erkannt haben, dass dies sie mehr kosten als nützen könnte. Sie kümmern sich nicht um die Privatsphäre eines Landwirts. Bedauerlicherweise, es geht wirklich nur um den mächtigen Dollar für die großen Unternehmen.“
• „Sie haben durch diese kleine Scharade einen Haufen ‚geschätzter Kunden‘ verloren. Auch wenn Sie Ihren Vertrag mit Tillable gekündigt haben, es ist zu spät."
• „Wenn es nicht Tillable ist, es wird eine andere Firma sein. Die Daten der Landwirte werden zu Lasten der Landwirte weitergegeben. Hoffentlich, Dies ist ein Weckruf für viele hinsichtlich des Wertes ihrer Daten.“
• „Viel Vertrauen ist verloren gegangen, und Ihre Maßnahmen müssen zu 100 % transparent sein, um den Respekt der Landwirte zurückzugewinnen.“
• „Wie viele namhafte Finanzunternehmen haben Datenschutzverletzungen erlebt, die  personenbezogene Daten gefährden? Verträge und Sicherheitsvereinbarungen sind nur so gut wie die Personen und die Sicherheit dahinter.“

„Kommunikation und Zusammenarbeit mit Landwirten, das führt letztendlich zu Vertrauen, ist das Rückgrat des Geschäfts, in dem wir tätig sind, “ sagt John Raines, Kaufmännischer Leiter des Klimas. „Das Letzte, was wir wollen, ist unklar zu sein, Daher haben wir kürzlich in mehreren Online-Foren eine leicht verständliche Erklärung zu unserer Datenschutzrichtlinie veröffentlicht.“