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In Bauernkreisen, Der Begriff „Social Media“ löst eher tiefe Seufzer und Wechsel des Themas als Aufregung aus.
Die Nutzung von Social Media für Marketing kann wie ein leichtfertiges Unterfangen erscheinen. und dass die Skepsis durch Mythen über Social-Media-Marketing beschleunigt wird, wie “ Ich muss extrovertiert sein " oder " Niemand will von den winzigen Details meiner Farm hören “.
In Wirklichkeit, wenn Sie das Potenzial von Social Media in einen Kontext setzen, Plattformen wie Twitter, Instagram, und Facebook kann als starke Verbindung zu Ihren Kunden dienen, Befürworter der Landwirtschaft, und Gemeinschaft.
Wenn Sie eine starke Verbindung zu diesen Menschen haben, Sie können Informationen über ihre Präferenzen sammeln, Werte, und die Möglichkeiten, die sie bieten. Im Gegenzug, Sie können Produkte speziell für sie anbauen. Zusamenfassend, Social Media ermöglicht es Ihnen, eine genauere Übereinstimmung mit den Wünschen Ihrer Kunden herzustellen. Das bedeutet, dass Sie einfacher verkaufen, Erreiche deine Farmmission besser, und wachsen mit einer konzentrierteren Zielstrebigkeit als je zuvor.
Wenn Sie das wahre Potenzial von Social Media verstehen, Du stellst die Frage, "Wieso den würde nicht Ich nutze soziale Medien?“
Bedauerlicherweise, Es gibt zwei starke Gründe dafür, dass Landwirte wie Sie soziale Medien nicht nutzen.
1) Sie wissen nicht wie.
Der erste ist, dass sie nicht wissen, wie. Jede Social-Media-Plattform ist ein bisschen anders, und jeder unterliegt einer Fülle von kulturellen Anspielungen und Trends.
Dies führt dazu, dass die Leute glauben, dass sie die Plattform beherrschen müssen, bevor sie einsteigen. Dieses Missverständnis hindert sie daran, die Plattform tatsächlich zu beherrschen! Die negative Rückkopplungsschleife schließt Farmen von einem riesigen Potenzialbereich aus.
2) Sie haben keine Zeit.
Der zweite Grund, warum Landwirte soziale Medien nicht nutzen, ist, dass sie keine Zeit haben. Das Erstellen eines Beitrags – auch eines einfachen Beitrags – kann viel Zeit in Anspruch nehmen, da Sie genau die richtige Formulierung finden. wähle die perfekten Hashtags aus, und wähle ein gutes Foto. 
Der Trick, um diese Hürde zu nehmen, besteht darin, den Perfektionismus zu überwinden. Ein Sprichwort, das wir hier rund um das Bright Agrotech HQ gerne unter ein Motto stellen, lautet:„Lassen Sie sich niemals vom Guten im Weg stehen.“ Erreichbare Standards setzen, den Beitrag erstellen, dann lass es. Es muss nicht perfekt sein, und oft ist konstante Quantität wichtiger als hohe Qualität.
Nun, da Sie gewappnet und bereit sind, diese Hindernisse zu überwinden, es ist Zeit anzufangen. Nutzen Sie Ihren Schwung und erstellen Sie die Social-Media-Konten Ihrer Farm.
Sobald Sie in den sozialen Netzwerken sind, Sie können es zum Nutzen Ihrer Farm nutzen. Hier sind einige der besten Möglichkeiten, Social Media zu nutzen.
Wählen Sie eine Plattform, die für Sie einfach zu bedienen ist. 
Facebook ist der einfachste und robusteste Ort für landwirtschaftliche Betriebe, um Informationen zu sammeln und an Gruppen und Veranstaltungen teilzunehmen, aber die Nutzung kann etwas länger dauern. Die meisten Leute sind auf Facebook; Machen Sie eine Pause und richten Sie jetzt das Facebook-Profil Ihres Bauernhofs ein.
Twitter ist unkompliziert und zeitsparend, erhält aber nicht das gleiche Engagement wie Facebook.
Instagram ist eine einfache fotobasierte Plattform. Es ist einfach zu bedienen, hat aber nicht so viel Engagement.
Andere Plattformen wie LinkedIn und Tumblr sind in dieser Branche nicht so stark gehandelt, könnten aber als Hintergrundinvestition gut sein.
Um das richtige für Ihren Betrieb auszuwählen, Nehmen Sie sich eine Stunde Zeit und erkunden Sie jeden von ihnen ein wenig!
Wenn Sie ein Smartphone oder Tablet besitzen, Laden Sie die Apps für Social-Media-Plattformen herunter. Wenn Sie an einem Computer arbeiten, die meisten sind zugänglich, Sie können jedoch nicht von Desktops/Laptops auf Instagram posten.
Es gibt drei Hauptwege, die Sie auf fast jeder Social-Media-Plattform nutzen können, um nützliche Informationen über Ihre Kunden und potenzielle Kunden zu sammeln.
Warum das nützlich ist:
Was Menschen in sozialen Medien teilen und sagen, ist ein Fenster, das ihre Werte und Wünsche beleuchtet. Das hilft dir, weil du es erkennen kannst was sie wollen und wie man es ihnen gibt .
Zum Beispiel, Wenn Sie bemerken, dass viele Leute Fragen zu Ihrer lokalen Bauernmarktseite kommentieren, wie:"Weiß jemand, wo ich frischen Rosmarin bekomme?" Dann wissen Sie, dass es mindestens eine Person gibt, die wahrscheinlich Rosmarin von Ihnen kaufen würde, wenn Sie ihn anbauen würden.
Wenn Sie sehen, dass dreißig Personen einen Artikel über nachhaltige Landwirtschaft geteilt haben, Das interessiert viele Ihrer potenziellen Kunden. Jetzt können Sie mehr Zeit darauf verwenden, die Tatsache zu teilen, dass Ihr Betrieb ein nachhaltiger Betrieb ist.
Wenn Sie Ihren Kunden zuhören und bestimmte Ideen unterstützen, Sie erhalten viel mehr Anweisungen, wie Sie vermarkten und verkaufen sollten. Wenn Sie nicht zuhören, Sie werden nicht die Gelegenheit haben, Ihre Hand zu heben und zu sagen, "Mir! Ich habe das, wonach du suchst.“
Wie es geht:
Jede Social-Media-Plattform ist organisiert. Facebook hat Gruppen, Seiten, und eine Reihe von Möglichkeiten, die Site zu durchsuchen.
Ein guter Ausgangspunkt ist die Suche nach relevanten Themen und Werten, die Ihr Betrieb zu bieten hat. Sehen Sie nach, ob einer der Märkte, an denen Sie interessiert sind, eigene Seiten und Gruppen hat. (Bauernmärkte haben oft eigene Seiten, zum Beispiel.) Schließen Sie sich ihnen an! Benachrichtigungen abonnieren, und checken Sie jede Woche oder alle paar Tage ein, um sich auf den Buzz einzulassen.
Twitter, auf der anderen Seite, ist weitgehend nach Hashtags organisiert, die verschiedene Beiträge nach dem Thema markieren, das sie enthalten.
Wie Facebook, Sie können nach relevanten Themen suchen und bestimmten Entitäten folgen. Suchen Sie nach Märkten, lokale kulinarische Persönlichkeiten, lokale Nachrichtenagenturen, usw. Das gleiche gilt für Instagram.
Warum das nützlich ist:
Durch Zuhören kann man viel lernen, aber manchmal muss man sich einmischen und konkrete Fragen stellen.
Wenn Sie die von Ihnen gestellten Fragen kontrollieren können, Sie erhalten Antworten, die für die Lösung eines bestimmten Problems äußerst geeignet sind.
Zum Beispiel, Sie können möglicherweise erkennen, für welche Pflanzen sich die Leute interessieren, indem Sie einem Gruppen-Newsfeed folgen. aber diese Informationen könnten ein wenig unausgewogen sein, wenn sie für einen anderen Zweck als Ihren gegeben wurden. Wenn Sie die Leute direkt fragen, „Welche Ernte möchten Sie auf dem Bauernmarkt sehen“, Sie erhalten Antworten, die für diese Frage bestimmt sind. Diese Art von Informationen ist zuverlässiger und quantifizierbarer als „Buzz“.
Sie können viel mit Umfragen und Umfragen machen. Denken Sie darüber nach, Fragen zu stellen wie
Wie es geht:
Jede Plattform bietet die Möglichkeit, dies zu tun, jedoch auf unterschiedliche Weise. Facebook verfügt über eine eigentliche Umfragefunktion, bei der Sie eine Umfrage als Beitrag mit Multiple-Choice-Antworten veröffentlichen können.
Eine der Herausforderungen einer tatsächlichen Umfrage ist die Teilnahme. Eine strukturierte Reaktion kann Menschen abschrecken, auch wenn es einfach ist, eine Option auszuwählen. Machen Sie Ihre Beiträge persönlich, stellen Sie Fragen, die für Ihre Zielgruppe interessant sind, und wenn Sie eine Art Belohnung anbieten können – auch wenn es nur ein Daumen hoch ist, wenn sie antworten.
Die andere und beliebtere Möglichkeit für Umfragen besteht darin, einen Beitrag zu veröffentlichen, der eine einfache Frage stellt.
Die Leute können einfach antworten, indem sie den Beitrag kommentieren oder darauf antworten. Es ist nicht sehr strukturiert, was die Analyse der Ergebnisse etwas erschweren kann, sondern lässt den Menschen auch die Freiheit zu sagen, was sie wollen, wie sie wollen.
Warum das nützlich ist:
Sie können Gespräche führen, während Sie auf dem Bauernmarkt verkaufen und wenn Ihre CSA-Kunden kommen, um Produkte abzuholen, aber einige Märkte machen es schwierig, mit Ihren Kunden persönlich zu sprechen. Wenn Sie an ein Lebensmittelgeschäft verkaufen, Sie könnten sich mit dem Produktmanager unterhalten, der Generaldirektor, und ein oder zwei Mitarbeiter, aber Sie haben normalerweise nicht viel Zeit, um mit den Leuten zu sprechen, die Ihre Produkte tatsächlich essen. Selbst wenn du es tust, Sie sind auf Leute beschränkt, die zu einer bestimmten Zeit kommen.
Jedes zusätzliche Gespräch ist wertvoll. Social Media ist eine Möglichkeit, diese Kommunikation zu ergänzen und mehr Feedback von Ihren Kunden zu erhalten.
Wie es geht:
Da soziale Medien darauf ausgelegt sind, Gut, sozial – direkte Kommunikation ist eine der einfachsten Möglichkeiten. Immer wenn Sie eine Reaktion auf einen Artikel haben, eine Antwort auf eine Frage, oder ein Kommentar zu einem Trend, du kannst antworten. Jedes Mal, wenn Sie dies tun, Leute sehen deinen Namen und dein Logo, und Sie haben die Möglichkeit, Ihre Vision in irgendeiner Weise zu teilen.
Klicken Sie einfach auf „Antworten“. Dies ist auf fast jeder einzelnen Plattform universell.
Von Sozialem kann man viel lernen. Aber die Vorteile von Social Media gehen über das Zuhören und Sprechen hinaus. Sie geben Ihnen ein erstklassiges Tor, durch das Sie Leads sammeln können.
Was sind Leads?
Leads sind potenzielle Kunden, Befürworter, und Partner. Es sind Samen, die noch nicht ganz zu reifen Pflanzen herangewachsen sind. Nicht alle werden ausgehen, aber je mehr Leads du hast, je mehr Möglichkeiten Sie haben, um Verkäufe zu erzielen, verbreiten Sie Ihre Farm, und Wachstumschancen nutzen.
Leads entstehen immer dann, wenn jemand Interesse an einer Beteiligung an Ihrem Betrieb bekundet. In der Regel, Sie werden quantifiziert, wenn Sie ihre Kontaktdaten erhalten.
Zum Beispiel, der Typ im Abschnitt "Kundeninformationen sammeln" oben, der gefragt hat, "Weiß jemand, wo ich frischen Rosmarin bekomme?" hat Interesse bekundet, sich an Ihrem Betrieb zu beteiligen (durch den Kauf von Rosmarin). Aber diese Informationen sind nutzlos, es sei denn, Sie kontaktieren ihn.
Es gibt verschiedene Methoden, mit denen Sie neue Freunde finden und Leads sammeln können.
Schließen Sie sich relevanten Gruppen an. Es sind mehrere Arten von Gruppen zu berücksichtigen:Marktgruppen, Wertegruppen, und Lerngruppen. Marktgruppen konzentrieren sich auf einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Marktart. Wertegruppen sind um einen Wert (wie Nachhaltigkeit) zentriert.
Mit diesen beiden Gruppentypen erhalten Sie die meisten Leads. (Obwohl Lerngruppen aus anderen Gründen nützlich sind. Die Facebook-Gruppe der Upstart University [exklusiv für Programmmitglieder], zum Beispiel, ist ein großartiger Ort für Fehlerbehebung und Ideenaustausch.)
Wenn Sie ein Upstart U-Student sind, Es gibt keinen besseren Ort, um Ideen zu verbreiten und mehr über Ihren Betrieb zu erfahren, als die Facebook-Gruppe.
Sie werden passiv auf Leads stoßen, wenn Sie zuhören und auf Buzz reagieren, wie wir zuvor besprochen haben. Sie können aber auch die Initiative ergreifen, um Leads zu sammeln. Online-Veranstaltungen sind eine großartige Gelegenheit zum Networking für Landwirte. Einige Beispiele für Online-Veranstaltungen sind Webinare, Online-Partys, oder Hashtag-Ereignisse.
Um nützlich zu finden Webinare , Sie können Personen wie die Upstart University und den USDA-Newsletter abonnieren sowie nach Webinaren suchen (obwohl das schwer zu merken sein kann).
Online-Partys sind für Landwirte weniger verbreitet, können aber eine Möglichkeit sein, neue Waren zu präsentieren und eine Gelegenheit für den Online-Verkauf zu schaffen.
Hashtag-Ereignisse werden Hashtags verwendet, um Unterhaltungen zu markieren. Nehmen Sie an Hashtag-Events teil, indem Sie sich ansehen, wann die Hashtag-Nutzung ihren Höhepunkt erreicht, und dann posten. 
Schließlich, Sie können mehr Augen erreichen, indem Sie einfach über Ihre Farm und andere Dinge, die Ihnen wichtig sind, erzählen.
Vielfalt ist der Schlüssel, um mehr Menschen zu erreichen. Wenn Sie nach lokalen Verkäufen suchen, enthalten viel über lokale Veranstaltungen, Artikel, und Charaktere.
Wenn Sie an Social-Media-Marketing denken, Sie denken wahrscheinlich an Bannerwerbung und blinkende Seitenleisten. Diese sind nur ein Teil des Social-Media-Marketings, aber eine bedeutende Gelegenheit, die für Ihren Betrieb hilfreich sein könnte.
Eine weitere Möglichkeit, die sich in sozialen Medien ergibt, ist die Verbindung mit lokalen Medien. Wenn Sie drinnen anbauen, mit vertikalen landwirtschaftlichen Geräten, oder die Verwendung von Hydroponik oder Aquaponik, dann machst du etwas, das noch ziemlich neu und innovativ ist. Vielleicht finden Sie Ihre Farm das Thema lokaler Nachrichtenagenturen. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, um Ihre Farm und die Marke Ihrer Farm bekannt zu machen.
Wir haben im Spotlight on Sustainability des @concretegardenmagazine einen netten kleinen Bericht erhalten. Sehen Sie das Gleiche in unserem Profil, um es zu überprüfen.
Ein von Blue Roots Farm (@bluerootsfarm) geteilter Beitrag auf
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Nick Burton ist der Coach für viele Hydroponik- und Farm-to-Market-Landwirtschaftsbetriebe und arbeitet seit über zwanzig Jahren in der grünen Branche. In diesem umsetzbaren Kurs Nick verrät Tipps und Wissen, das er im Laufe von zwei Jahrzehnten gesammelt hat.
Nehmen Sie an dem Kurs "Social Media Marketing for Farmers" der Upstart University teil.
