Sie können sich also meinen Schock vorstellen, als Branchenveteran Shane Wolf anbot, mich mitzunehmen – via Pick-up – zum HQ seines neuesten Unternehmens, eine Haut- und Haarpflegelinie namens Seed Phytonutrients. Dann wieder, Wolf macht mit dieser speziellen Einführung nichts nach dem Buch. Jedes synthetische Shampoo und jede Handsalbe basiert auf den wirksamen Extrakten aus biologisch angebauten Samen und wird in möglichst umweltfreundlichen Materialien verpackt. Oh, und die Executive Suiten der Marke? Sie sitzen etwa 90 Meilen südwestlich von Manhattan, in Doylestown, Pennsylvania, Bevölkerung 8, 830.

Shane Wolf, „Lead Knecht“ bei Seed Phytonutrients.

Für Wolf, der auf einer Farm in Kansas aufgewachsen ist, das Projekt trifft in der Nähe, im wahrsten Sinne des Wortes. Im Jahr 2013, er und sein Mann kauften 10 Morgen außerhalb von Doylestown, wo das Paar Hühner hütet, Ziegen, und gerettete Zugpferde. Aber Wolf ist bei weitem nicht der einzige Seed-Mitarbeiter (oder „Landarbeiter“ im Firmenjargon) mit einem Eifer für eine nachhaltige Landwirtschaft. Der leitende Marketing-„Landarbeiter“ Brad Farrell schreibt seine Leidenschaft der jahrelangen Tätigkeit in der Apfelweinmühle seines Onkels in den New Yorker Catskill Mountains zu. Mariko Rex, auch in der Marketingabteilung, wurde nach der Krebsdiagnose ihres Mannes (er ist jetzt in Remission, Gott sei Dank).

Mariko Rex, „Marketing Knecht“ bei Seed Phytonutrients.

Von der ungewöhnlichen Lage von Seed, Farrell erklärt, „Der Zugang zu Landwirten ist einer der Hauptgründe, warum wir in Doylestown sind. Wenn wir eine Saatfläche überprüfen oder eine Frage stellen möchten, wir sind fünf Minuten von einer Farm entfernt.“ Betriebsarbeiter Jen Woodworth stimmt zu. „Wir können uns von der lokalen Kultur und Atmosphäre ernähren, " Sie sagt. „In einer kleinen Stadt zu sein erlaubt uns, wir selbst zu sein und unsere eigene Identität zu finden.“

Jens Woodworth, „Betriebsknecht“ bei Seed Phytonutrients.

Ein weiterer Vorteil von Seeds relativ ländlicher Adresse ist die sofortige, Input vor Ort vom Publikum, das es zu erreichen versucht. Partnerschaften mit einem Salon und einem Bio-Lebensmittelgeschäft in der Umgebung haben Verbraucherkommentare geliefert, die sich viel intimer anfühlen als alles, was eine unpersönliche Fokusgruppe liefern könnte. Plus, Doylestown ist geradezu bezaubernd. Denken Sie an Mayberry mit Geld:makellose Straßen, sorgfältig gepflegte Rasenflächen, und charmante unabhängige Unternehmen.

Musterverpackung im Seed Phytonutrients HQ ausgestellt.

In der Seed-Schaufensterfront, das einst als lokaler Wahlkampfsitz von Obama diente, Altholzdielen bedecken die Wände, und ein abgenutzter Stall zeigt die gesamte Produktpalette. Als Wolf mich durch den Weltraum führt, er teilt mit Begeisterung die Herkunft jedes Details. „Wir haben dieses Regal in meiner Scheune gebaut und mit einem Traktor auf meinen LKW geladen. “, sagt er mit einem Grinsen.

„Uns geht es um Inklusion, “ sagt Shane Wolf, „Lead Knecht“ bei Seed Phytonutrients.

Die übergreifende Wirkung ist freundlich und warm, gezielt so. In der Nähe des Eingangs steht ein Schild mit der Aufschrift „All Are Welcome“. „Uns geht es um Inklusion, “ Wolf erklärt, um meine Aufmerksamkeit auf die All-Gender-Toilette zu lenken. Das Wohlfühl-Ethos von Seed in die Praxis umzusetzen ist, anscheinend, eine Priorität. Das Büro recycelt, selbstverständlich, und Komposte, auch. (Wolf schleppt den Abfall des Tages auf den Komposthaufen seines Hofes, bringt dann am nächsten Morgen einen sauberen Behälter zurück.) Farne und Sukkulenten werden in organischer Erde gepflanzt, und die Reinigungsmittel werden mit ätherischen Ölen hergestellt. „Ich liebe es, dass ich zur Arbeit komme und alles nachhaltig ist, von unserer Mission bis zum Essen, das wir essen, “ sagt Rex.

Eine Ausstellung im Büro von Seed in Doylestown.

In der Tat, die Mitarbeiterküche serviert Bio-Snacks, Getränke, und Happy-Hour-Zubehör. „Die Weine sind biologisch, sogar biodynamisch, “, sagt Wolf. „Sie sind schwerer zu finden, und sie kosten mehr, Aber weißt du was? Irgendein Bauer braucht mich, um das zu kaufen, um weiterhin Bio-Trauben anzubauen.“ Plötzlich, Wolf erwischt mich beim Beäugen einer Schaumdose, und bricht in ein schelmisches Grinsen aus. „Es ist eine lustige Geschichte, " er stimmt zu. Ein gewisser Seedster – Wolf weigert sich freundlicherweise, ihre Identität preiszugeben – ist süchtig nach Diet Coke. ein Getränk nicht kostenlos Hier, und verlässt sich auf Koozies, um die Gewohnheit zu verbergen. „Ich war mir sicher, dass sie Bio-Limonaden trank, “, erinnert er sich. „Dann habe ich die Wertstofftonne inspiziert. Ich bekehre sie langsam.“

Shane Wolf lacht mit dem Marketingteam des Seed-Hauptquartiers.

„Ich weiß, dass die Mitarbeiter mich manchmal für verrückt halten, " er fährt fort. "Vielleicht bin ich. Dieser organische und natürliche Lebensstil ist mein Kern. Ich glaube wirklich, dass wir anfangen müssen, uns zu ändern, und Dinge für unseren Planeten zu tun.“ Nö, Doylestown wird wohl nie eine globale Schönheitshauptstadt in der Größenordnung von Paris oder New York werden, aber wenn es nach dem Wolf geht, Das idyllische Dorf wird unsere Sicht auf das Beauty-Business revolutionieren.