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Moderne Landwirtschaft
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Die Vermarktung einer Farm ist nicht für jeden Landwirt einfach, und Nick Burton (der Coach des Growers) versteht das besser als die meisten anderen.
Er hat auch viele der Probleme des Social-Media-Marketings für Kleinbauern gemeistert. Eigentlich, Nick ist selbst Bauer – er wächst sowohl hydroponisch als auch im Boden.
Jetzt arbeitet Nick mit der Upstart University zusammen, um Ihren Einstieg in die sozialen Medien schmerzfrei zu gestalten.
Da er mit kleinen und neuen Landwirten zusammengearbeitet hat, um sie mit sozialen Medien einzurichten, Nick sind mehrere wiederkehrende Mythen aufgefallen. Diese Missverständnisse hindern viele Landwirte daran, Social Media effektiv zu nutzen.
Hier sind die 7 destruktivsten Mythen über Social Media:
Viele Landwirte meiden Social Media und anderes Marketing, weil sie kein Spam sein wollen. Wir alle kennen lästige Regenschirmwerbung, die uns stört und stört. Einige Landwirte gehen fälschlicherweise davon aus, dass dies die einzige Art von Marketing ist, die es gibt – aber wie Sie das Marketing angehen, ist Ihre Wahl.
Viele Landwirte übersehen zwei wichtige Fakten:
ein) Du entscheiden, wie Sie Marketing angehen. Sie können Mehrwert statt Spam anbieten!
b) Wenn Leute dir folgen, Sie melden sich an, um Ihre Beiträge zu sehen. Das ist kein Eindringen. Nick erklärt:
Marre Seleska von Green Wolf Vertical Farm ist ein großartiges Beispiel dafür, wie sie ihren Followern einen Mehrwert als Teil ihrer Marketingstrategie bietet:
Angenommen, Sie haben 300 Personen, die Ihrer Farm auf Facebook folgen. Sie posten einen Link zu einem Farm-Update, das die neue Pflanzenauswahl und die Auftritte auf dem Bauernmarkt beschreibt. Nur 20 Leute klicken sich durch. Viele Landwirte nehmen dies als Zeichen dafür, dass es 280 ihrer 300 Follower egal ist.
Diese Annahme berücksichtigt nicht alle Faktoren und kann Ihre Sicht auf Ihren Betrieb und Ihre Kunden beeinträchtigen.
Wenn Sie der Meinung sind, dass nur 20 Personen Ihre Farm ernst nehmen, es wird zu einfach, aufzugeben oder das gesamte Publikum zu ignorieren. Dies kann Sie für Chancen blind machen und Ihr Networking sabotieren. (Es ist auch entmutigend!)
Die Wahrheit ist:Selbst wenn jemand nicht einmal klickt, das heißt nicht, dass sie das nie wollen. Wenn einem Verwandten nur eines von fünf Fotos gefällt, Heißt das, dass sie dich nur zu 20% mögen? Nein – diesmal waren sie wahrscheinlich nur beschäftigt oder abgelenkt. Ebenfalls, Social-Media-Feeds können sich sehr schnell bewegen, und manchmal verpassen die Leute einfach deinen Beitrag.
Sowohl Vertrieb als auch Marketing leiden unter dem Mythos, dass man extrovertiert sein muss, um erfolgreich zu sein. Dies führt dazu, dass viele Landwirte beide Bemühungen abschreiben, weil sie denken, dass sie von Natur aus nicht zum Erfolg führen.
Aber beim Marketing geht es um menschliche Beziehungen, nicht nur extrovertierte Beziehungen. Nicks Rat? Um Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen, a) auf dem aufbauen, was dir leicht fällt, und b) das Gespräch relevant zu halten.
„Sie können diese eine Person auf dem Markt finden, mit der sie sich verbinden,
und fang an, diese Gespräche huckepack zu nehmen.“
Beginnen Sie mit dem einfachen Gespräch. Dann wenden Sie es auf die nächste Person an. (Welche Themen haben sie interessiert? Sprechen Sie noch einmal über dieses Thema. Was ist ihnen aufgefallen? Geben Sie einen Kommentar dazu ab.)
Was bedeutet es, die Dinge relevant zu halten? Ganz einfach:Sprich nicht über Dinge, die ihnen egal sind! Sie kamen nicht zu deinem Farmstand, um über Politik zu reden, Religion, oder um Ihre Nachhaltigkeitsgerede zu hören. Sie kamen, um von Ihrer Farm und Ihren Produkten zu hören. Die meisten Leute werden über die gleiche Themengruppe sprechen wollen.
Tom Deacon aus Fabel:Vom Bauernhof auf den Tisch macht einen tollen Job, um beim Thema zu bleiben und seine Follower interessiert zu halten.
„Sie wollen die gleichen 5 oder 6 Fragen wissen. . . darüber wollen sie reden. Sie wollen nicht über die Wahl sprechen. Dies ist ein lustiger Ort. Hier werden Geschichten erzählt.“ – Nick Burton
Kurzum:Sie müssen nicht charmant und extrovertiert sein, aber Sie müssen in der Lage sein, Menschen zu lesen.
Während die meisten Mythen bisher davon handeln, dass Menschen ÜBERschätzen, was sie tun müssen, Hier unterschätzen die Leute, was gebraucht wird.
Wenn es um soziale Medien geht, Sie benötigen die grundlegenden Werkzeuge des Handels. Sie müssen in der Lage sein, zu den Plattformen zu gelangen und darin zu navigieren. Glücklicherweise, Plattformen wie Facebook sind mit einem Computer zugänglich und nicht schwer zu erlernen. Andere, wie Instagram, ein Gerät benötigen. (Kein Klapphandy.)
Der vielleicht verlockendste Teil dieses Mythos ist, dass er eine Sache weniger bedeutet, die Sie lernen müssen. Ich brauchte ein paar Monate, um mich an die Verwendung eines Mac-Computers zu gewöhnen. und die Verwendung eines Smartphones hat auch eine Lernkurve. Wie jede Lernkurve, es kann manchmal frustrierend sein. Dies ist eine Lernkurve, die sich lohnen wird, wenn Sie sie gut nutzen!
Einige neue Landwirte glauben, dass Social-Media-Marketing sinnlos ist, weil sich die Leute nicht wirklich für ihre Geschichte interessieren. Werde Leckerbissen über die Farm teilen Ja wirklich Hilfe?
Was sie nicht verstehen, ist, dass lokales Essen und die Werte, die dahinter stehen, vielen Menschen am Herzen liegen! Sie möchten Ihre Geschichte kennen und wissen, wie sie ihr Leben beeinflusst. Deshalb haben sie sich mit dir verbunden. Weise sie nicht ab, wenn sie mehr wissen wollen.
Jeder, der zum ersten Mal in den sozialen Medien angefangen hat, hatte einen unangenehmen ersten Beitrag. Sie sprachen mit dem falschen Publikum, Sie haben einen Link falsch verwendet, oder sie haben Gelegenheiten verpasst, die Plattform gut zu nutzen. Seien wir ehrlich – Sie werden wahrscheinlich ein oder zwei Fehler machen, wenn Sie zum ersten Mal beginnen!
Aber das Tolle an sozialen Medien ist, dass sie sich schnell bewegen, und ein paar kleine Fehler haben im Großen und Ganzen einfach nicht viel Gewicht.
Schlussendlich, Tatsache ist, dass Sie in Social Media nie gut werden, wenn Sie nicht irgendwo anfangen.
Sie können Online-Anzeigen kaufen und Posts mit Geld „ankurbeln“, aber das ist nicht nötig. Ich verrate euch ein Geheimnis:Die meisten Upstart Farmers haben ein „Marketing-Budget“ von 0 US-Dollar oder nahe daran!
Die meisten Social-Media-Plattformen sind kostenlos, So können Sie teilnehmen und die Vorteile nutzen, ohne Geld auszugeben.
Es gibt auch jede Menge Hacks und Tricks, um das Beste aus einem kleinen Budget herauszuholen. „Guerilla-Marketing“-Techniken werden ständig weiterentwickelt, um Low-Budget-Geschäftsinhabern wie Ihnen zu helfen!
Jetzt wissen Sie, wonach Sie suchen müssen, es ist Zeit anzufangen! Wir haben eine 3-teilige Webinar-Reihe, die Ihnen hilft, eine effektive Social-Media-Marketingstrategie zu starten. 
Das erste Webinar beinhaltet:
Jedes Webinar kostet 10 $, um die Kosten zu decken, ist jedoch für Studenten der Upstart University kostenlos.
Holen Sie sich Nicks Tipps in diesem vorab aufgezeichneten Webinar.
Sehen Sie, was andere Landwirte in den sozialen Medien tun. Hier sind einige unserer Favoriten; Klicken Sie einfach auf den Link, um ihre Profile anzuzeigen, und klicken Sie auf "Abonnieren" oder "Folgen".
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